2025 年 6 月 1 日，上海靜安大悅城迎來(lái)一場(chǎng)萌趣與美味交織的夏日盛宴 —— 由環(huán)球影業(yè)主辦的小黃人香蕉節(jié)正式啟幕。作為小黃人大眼萌官方水果合作伙伴，全球百年果蔬品牌都樂(lè)（Dole）以「陽(yáng)光水果專列」主題強(qiáng)勢(shì)登陸，攜超甜蕉、抱抱裝甜玉米粒、藍(lán)莓、木瓜等全系小黃人 IP 款果蔬產(chǎn)品亮相，打造集美食體驗(yàn)、潮玩互動(dòng)、健康科普于一體的沉浸式空間?；顒?dòng)首日正值端午小長(zhǎng)假，都樂(lè)展臺(tái)人氣爆棚，排隊(duì)盛況印證其在生鮮市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力。

（一）IP 聯(lián)動(dòng)的底層邏輯：萌趣流量與健康品牌的雙向賦能

自 2022 年與環(huán)球影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，都樂(lè)便開(kāi)啟了「優(yōu)質(zhì)果蔬 + 知名 IP」的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。小黃人作為全球頂流 IP，其萌趣形象與歡樂(lè)屬性天然契合都樂(lè)「陽(yáng)光、健康、活力」的品牌調(diào)性。此次香蕉節(jié)不僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更是通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷將 IP 勢(shì)能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能 —— 消費(fèi)者在打卡小黃人主題裝置、參與互動(dòng)游戲的過(guò)程中，自然接觸到都樂(lè)的高品質(zhì)果蔬，實(shí)現(xiàn)「流量吸引 — 體驗(yàn)種草 — 消費(fèi)轉(zhuǎn)化」的完整鏈路。

（二）場(chǎng)景化營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置試吃臺(tái)提供超甜蕉奶昔、甜玉米粒沙拉等創(chuàng)意吃法，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味；

2. 潮玩互動(dòng)區(qū)：「好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)機(jī)」「扭蛋嘉年華」等游戲吸引親子家庭參與，限量版小黃人水果吧唧、香蕉盲盒等周邊成為社交傳播載體；

3. 科普教育區(qū)：通過(guò)圖文展板與工作人員講解，展示都樂(lè)全球供應(yīng)鏈體系及果蔬種植知識(shí)，強(qiáng)化品牌專業(yè)度。

（一）超甜蕉：126 年種植工藝鑄就行業(yè)標(biāo)桿

• 種植標(biāo)準(zhǔn)：源自菲律賓海拔 500 米以上自有高地農(nóng)場(chǎng)，12 個(gè)月超長(zhǎng)生長(zhǎng)周期，晝夜溫差達(dá) 15℃以上，確保糖分充分積累；

• 品質(zhì)把控：采用「七重品控體系」，從采摘到運(yùn)輸全程冷鏈監(jiān)控（溫度控制在 13-15℃），確保甜度穩(wěn)定在 22°+，口感軟糯無(wú)澀味；

• 營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)：富含維生素 B6、鉀元素，每 100g 熱量?jī)H 89 大卡，符合現(xiàn)代健康飲食需求。

（二）首款聯(lián)名甜玉米粒：冷鏈科技重新定義健康零食

• 原料溯源：選用北緯 40° 黑土地種植的非轉(zhuǎn)基因甜玉米，該區(qū)域年日照時(shí)數(shù)超 2800 小時(shí)，土壤有機(jī)質(zhì)含量達(dá) 3% 以上，確保玉米粒飽滿多汁；

• 鎖鮮技術(shù)：采用「12 小時(shí)急速鎖鮮」工藝，從采摘到真空包裝全程冷鏈（0-4℃），最大程度保留維生素 C、膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)「開(kāi)袋如現(xiàn)摘」的鮮嫩口感；

• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：80g 獨(dú)立小包裝，熱量約 90 大卡（相當(dāng)于一個(gè)蘋(píng)果），脂肪含量?jī)H 1.5g/100g，搭配維生素 B12 強(qiáng)化配方，兼顧飽腹感與輕盈感。

（一）全球自有農(nóng)場(chǎng)體系：品質(zhì)管控的源頭保障

（二）冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)：新鮮度的關(guān)鍵防線

• 產(chǎn)地倉(cāng)：菲律賓、云南等種植基地配備 0-5℃預(yù)冷車間，采摘后 2 小時(shí)內(nèi)完成降溫處理；

• 干線運(yùn)輸：采用冷藏集裝箱（溫度波動(dòng) ±0.5℃），超甜蕉海運(yùn)周期約 15 天，全程監(jiān)控濕度（85%-90%）與乙烯濃度；

• 城市配送：與順豐冷運(yùn)合作，實(shí)現(xiàn)「次日達(dá)」覆蓋 120 城，「隔日達(dá)」覆蓋 260 城，終端配送溫度控制在 2-6℃。

（一）IP 選擇：契合品牌調(diào)性的價(jià)值共振

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新：IP 元素與功能需求的深度融合

（三）體驗(yàn)升級(jí)：從產(chǎn)品銷售到生活方式輸出

隨著消費(fèi)升級(jí)，生鮮行業(yè)已從「價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)」轉(zhuǎn)向「價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)」。都樂(lè)的實(shí)踐表明，IP 聯(lián)名不僅是流量工具，更是品牌年輕化、場(chǎng)景多元化的重要抓手。對(duì)于冷鏈生鮮行業(yè)而言，可借鑒以下路徑：

1. 垂直領(lǐng)域 IP 合作：與美食、親子類 KOL 或動(dòng)漫 IP 聯(lián)名，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群；

2. 技術(shù)可視化營(yíng)銷：通過(guò)透明工廠直播、冷鏈溯源系統(tǒng)等，展現(xiàn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)；

3. 可持續(xù)發(fā)展綁定：結(jié)合環(huán)保、公益主題 IP，傳遞品牌社會(huì)責(zé)任（如都樂(lè)已啟動(dòng)「每賣(mài)一根香蕉，捐 1 分錢(qián)支持雨林保護(hù)」項(xiàng)目）。